製品ポジショニングとは？マッピングとは？ポジショニング広告とは？

高級車で業務用車

運転手付きのクルマが代表的。
トヨタのセンチュリー、日産のプレジデント、ロールスロイスのシルバーセラフなど。
２台分の車体を繋ぎ合せたリムジンも業務用の高級車。
あの巨大な車体を自家用で運転する人がいるでしょうか。自家用登録（白ナンバー）だとしても、接客で使うのが専らでしょう。

高級車で自家用車

オーナー自ら運転する“高額な自家用車”
トヨタならセルシオ、日産ならシーマ、フェラーリF430、ポルシェ911など。
運転手付きの社用車として使われるベンツのSクラスやクラウンなどは、自家用と業務用の中間に位置。

大衆車で自家用車

トヨタ・カローラや日産・サニーが代表的。
バブルの頃はBMWが“六本木のカローラ”と呼ばれましたが、BMWが大衆自家用車に入るかどうかは、あなたの判断次第（笑）

大衆車で業務用車

商用や運搬・作業に使われる車。
軽トラックのダイハツ・ハイゼット等の他に、バンのトヨタ・ハイエースや、ライトバン（ステーションワゴンタイプ）の日産ADバンなど。

マッピングとは？

以上の四つを切り口に十字型の表を作ると、

• 「業務用」と「自家用」がX軸の両端に
• 「高級車」と「大衆車」をY軸の両端に

なり、4つの象眼（セル）ができ、その中で、どの製品が、どのあたりに位置しているか、点を打っていくことをマッピングといいます。

どういう切り口でマッピングするか

• 価格の高低という軸もあれば、
• 品質の高低という軸もあります。
• 機能の良し悪し（たとえばオフロード車）という軸もあれば、
• 感情的利便性（かっこいい車）という軸もあります。
• ヘビーvsライト・ユーザーという軸もあれば、
• プロvsアマという軸もあります。

丼物をテーマにして、早いvs遅い／高いvs安いの二軸を組み合わせてマップを作れば、象眼の対象には、吉野家の牛丼と、老舗の鰻丼が位置するでしょう。