広告・広報用語

アド（AD）　advertising（アドヴァタイジング）

広告のこと。

複数形はads（アッズ。アズ）

なので、googleリスティング広告の表記はads。他にたとえば

• 店頭の張り紙による店舗単独の求人広告はjob ad
• Webサイトによる複数の求人広告集はjob ads

また、

• advertising（アドヴァタイジング）は、出稿する側にとっての広告（宣伝活動）で、
• 受け取る側（オーディエンスやリスナー）にとっての広告は、advertisement（アドヴァタイズメント。略してadv. advt）

なので、たとえば、アドバルーン（広告気球）の読み書きは、advertising balloon（アドヴァタイジング バルーン）となる。

アドバタイジング スパイラル advertising spiral

広告らせん。売れゆきやプロダクト ライフ サイクルに合わせて、広告量を調整すること。

インフォマーシャル infomercial

インフォメーションとコマーシャルの合成造語。広報+広告。商品の告知のみならず、機能や背景についても詳しく取り上げる情報広告。

維持的広告 sustain advertising

売上や、マーケットシェアを維持するため、プロダクト ライフ サイクルの成熟期から、衰退期へかけ、商品名の記憶を目的とした広告。

1. 開拓的広告
2. 競争的広告
3. 維持的広告

の3つのうち三番目（例：それにつけてもおやつはカール）

意見広告 advocacy advertising

広告媒体を用いて、企業、団体、個人が、意見や主義主張をアピールする広告。選挙公報も意見広告。オピニオン アドとも。

屋外広告 outdoor advertising

屋外に表示する広告のこと。屋外看板、電柱広告、電飾看板、バナー、のぼり、壁ポスター、電光掲示板など。

おとり広告（おとり商法広告） bait and switch advertising

広告規約で禁止されている、客寄せを目的としたウソの広告。架空の商品や、サービスの広告。略して、バイト アド（虚偽広告）／参照：消費者庁「おとり広告に関する表示」

折込広告 insert advertising（flyer）

新聞に折り込まれるチラシ（フライヤー）。エリア（新聞販売店）を限定できるため、エリア マーケティングに最適。

開拓的広告 pioneeringadvertising

新しい市場を開拓する目的で、プロダクト ライフ サイクルの導入期に、商品の告知はもちろんのこと、使い方や利便性を知らしめ、需要の喚起を目的とする広告。

たとえば、2001年に新発売された（世の中に無かった）iPodの広告キャッチコピーは、スティーブ ジョブズ考案の「1000曲をポケットに」

鍵つき広告 key advertising

広告の反応を見るために、新聞や雑誌等の紙媒体で、資料やサンプルなどの請求券、割引券、クーポンなどの切り抜きをつけた広告。紙媒体以外では、モニター募集、懸賞、無料サンプリング等のギミックが仕掛けられた広告。

競争的広告 competitive advertising

商品の優位性を強調するため、プロダクト ライフ サイクルの成長期から成熟期にかけて、競合他社製品を意識しつつ、自社製品を選ばせる目的の広告。ノッキングコピーとも。80年代のペプシvsコーラが有名。

企業広告 institutional advertising

商品ではなく、企業を宣伝する広告。corporate（コーポレート）アドとも。

共同広告joint advertising

複数の企業が共同で出稿する広告。ジョイント広告。タイアップ（tieup）広告やタイイン（tiein）広告とも。2000年代に入りコラボ（collaboration）広告とも呼ばれる。

ミニ広告 three-lineadvertising

文字のみの三行広告。個人の尋ね人や、求人に使われる案内広告。

クーポン広告 couponadvertising

割引券つきの広告。来場促進に効果的。

コーポレート シチズンシップ corporate citizenship

企業は、社会の一員として、事業活動のみならず、文化や環境に配慮する活動や、地域社会に貢献する活動に参加し、一市民として活動しようという考え方、および、それを伝える目的の広告。

交通広告 transportation（traffic）advertising

電車やバス、タクシーといった交通機関に表示される広告。駅貼り（ポスター）、なか吊り（ポスター）、ドアステ（ドア上ステッカー）、ラッピング（バス）広告など。

広告カバレッジ coverage area

（新聞やテレビに載せた）広告が届く範囲のこと。被覆領域 （覆われたエリア）

広告プランニング advertising planning

広告計画。広告を出す前に決める7つのフロー。

1. 現状分析
2. 広告目標や視聴者の決定
3. 広告表現決定
4. 広告媒体選定
5. 制作・出稿
6. 効果測定
7. 広告効果の対策

広告媒体 Advertising media

新聞、雑誌、テレビ、ラジオ、インターネット等、広告が載るもの全て。media（メディア）は複数形の媒体を指し、単数形の場合は、メディアではなく、medium（ミディアム）が正確ではあるものの、広告の現場では、メディアと呼ぶのが普通。ただし、交通広告、屋外広告、折り込み広告、映画広告は、販促メディアに分類される（その理由や分類者は不明）。ダイレクトメールやPOPも販促メディア。

コスト パー サウザンドcost per thousand

1,000人に広告を到達させる媒体の料金。到達率の高さを媒体別に見る場合に用いられる。略してCPT。または、コスト パー ミリ（CPM）

誇大広告excessive advertising

やり過ぎた、度を超えた、必要以上の広告。ミスリーディング（misleading）アドや、overblown（オーバーブローン）アドとも。

雑広 magazine advertising

雑誌広告。雑広の特徴は、

1. セグメンテーション（広告ターゲットの絞り込み）
2. 回し読み
3. 再読性
4. 説得性（有料。お金と引き換えに読む）
5. 信頼性（雑誌がもつ知名度、ブランド力）

産業（工業）広告 industrial advertisement

原材料や、部品などの産業財、または、製造装置などの生産財の広告。BtoB(Business to business＝企業間取引)広告とも呼ばれる。

製品広告 product advertising

製品（商品）の広告。

折衷広告 cross advertising

企業広告と、製品広告の両方を伝えるように、二つの広告を折衷する広告。

潜在意識広告 subliminal （perception） advertising

顕在意識では読み取れない早さの広告。日本では禁止されているサブリミナル（潜在意識に働きかける）広告。実験で、映画の中に１/3,000秒の速さで「ポップコーンを食べよう」「コーラを飲もう」という広告を挿入したところ、その直後、ホップコーンの売上が57.7％増、コーラの売上が18.1％増加した話が有名。

ダグマー理論 DAGMAR

Defining Adverting Goals for Measured Advertising Resultsの各単語の頭文字。

• Ｄ…Defining（定義する）
• Ａ…Adverting（広告）
• Ｇ…Goals（ゴール）
• Ｍ…of Measured（測る）
• Ａ…Advertising（広告）
• Ｒ…Results（結果）

の６文字をつなげた理論。日本語訳すると「広告の成果を測るために、広告の目的を定義する」理論。五段階のコミュニケーション スペクトル

1. 未知
2. 認知
3. 理解
4. 確信
5. 行為

に則って広告を管理すべきと（経営コンサルタントの）R H コーレイが発表した理論。

抱き合わせ広告 tie-in　dvertising

メーカーと小売店が共同で（タイインして）、商品を売るための広告。

ディーラー ヘルプス（卸および小売支援）でメーカーが全額を負担したり、半分以上をメーカーが負担するケースも。

注意したいのは、売れる商品と売れない商品をセットで売る「抱き合わせ商法」の意味になると、独禁法違法。

タイアップ広告　tie-up　advertising

メーカーと小売店（流通経路）に限らず、協力関係にある複数の企業が共同で（タイアップして）出稿する広告。tieはネクタイのタイ。結ぶの意味。

ニューズレター newsletter

広報活動の一環として、 企業や団体、学校、自治体等の組織が、組織のニュースや、活動近況を知らせるために無料で配る広報誌（紙）

バーチャル広告 virtual advertisement

スタジアムなどの広い場所を利用し、その場にない看板や、商品映像などを、映像技術を駆使して映し出し、スポーツ番組やスポーツニュース等のテレビ放送に表示させる広告（画のないラジオでは不可能）

比較広告 comparative advertising

自社製品と、競合製品を対比させ、自社製品の優位性をアピールする広告手法。コカコーラvsペプシコーラや、米国大統領選で有名。ネガティブキャンペーンになりがち。

POP（ぴーおーぴー）広告　point-of-purchase advertising

小売店の店頭における販売促進物。購買時点（ポイント オブ パーチェス）広告。小売店頭広告。いつ頃からか「ポップ広告」とも呼ばれるようになった（ただし、販売促進物そのものを「ポップ」と呼ぶのは昔から）

フリークエンシー frequency

その広告に接触した回数。

フィランソロピー philanthropic

人助けやボランティアなどを通じた企業の社会貢献活動。

マスメディア mass media

マス（大衆向け）広告。TVとラジオは電波媒体。新聞と雑誌は活字媒体。以前は、電波と活字の4大メディア（TV、ラジオ、新聞、雑誌）を指したが、現在はインターネットが首位。

メセナ mecenat

芸術や文化を支援を意味の仏語。 企業メセナ協議会によると 「即効的な販売促進・広告宣伝効果を求めるのではなく、社会貢献の一環として行う芸術文化支援」のこと。

リーチ reach

広告の到達率。1回でも広告に接触した人の割合

ロアス retuen on advertising spend

リターン オン アドバタイジング スペンドの略。支払った広告費一円あたり、幾らの売上（広告効果）があったか？ということ。

SP（エスピー/販促）広告 sales promotionadvertising

4大メディアの広告を補助する目的で使われる広告。一例として、

• ダイレクト メール アドバタイジング（DM広告）、
• 交通広告、
• ポスティング（ポスト投函チラシ）
• 屋外広告、
• ダイレクトハンド（手配り）、
• 新聞折込広告、
• POP広告、
• インターネット広告等（インターネットが出始めた頃の分類）

GRP gross rating point

グロス レーティング ポイントの略。延べ視聴率のこと。リーチ（Reach）×フリークエンシー（Frequency）で計算し、数字が大きいほど、多くの視聴者がCMを見たと判断できる。GRP単価は、キー局で10万円前後。1000GRPを獲得するには一億円のコストがかかると予測。（マーケティングの事例で教科書的な）コカコーラ社は一万GRPといわれる（１０億円の宣伝費）