ブランド等その他のマーケティング用語集

もともとは、畜産農家が、家畜に押した、焼印のこと。 それが、家畜の所有者を表すとともに、家畜の品質をも表す商標にもなり、所有権と品質保証の意味を併せもつようになった。 質の高さは、金額の高さに比例し、金額の高さは、高級イメージになり、現在のブランドの意味に至る。

ブランド提携。 一つの製品に２つ以上のブランドを用いること。たとえば、住友とVISAが提携した住友ＶＩＳＡカード。

ブランドが持つ無形資産のこと。 たとえば、ルイヴィトンのデザイン（LとVのモノグラム）、ネームバリュー（知名度）、イメージ、ロゴマーク等。

直訳すると、共食い。 自社ブランド製品が、他の自社ブランド製品の売上や利益を侵食すること。ブランドの弱体化に繋がる。

企業名のコーポレート・ブランドの下に製品ブランドがあり、その下にファミリーブランドがあるように、ブランドを階層化すること。

ブランド化。 製品や企業の価値を高め、優位性や差異性を明確にし、自社製品を高額で購入してもらえるように図る企業活動のこと（高級品マーケティングとほぼ同義）

ブランドの認知率（％）と、ブランド想起率（％） 想起（思い出す）には、第一想起、純粋想起、助成想起がある。

統一されたブランド。

たとえば、トヨタ・クラウン、トヨタ・カローラ、トヨタ・プリウス等におけるトヨタという社名は、ブラントになる。

TVCM等で「故障したトヨタを見たことがあるかい？」のように使われる。

一方のマルチブランドは、トヨタと、レクサスのように、個々に独立したブランドのこと。マルチ・ブランドを、ドライバー（購入意思を決定する）ブランドと、エンドーサー（保証された）ブランドに分け、ブランド間のシナジー効果を高めること。

レクサスの場合、トヨタのマスターブランド名こそ付かないものの、トヨタが作った（保証されたし）ブランドであるため、レクサスのブランドイメージと相まって、シナジー（相乗）効果が高まる。

ブランドの品質を保証するブランド。 松坂牛がエンドーサー・ブランドとすれば、松坂牛のA牧場という所有者名がドライバー・ブランド。A牧場の食用牛肉や牛乳やバターやチーズが製品（群）ブランド。食用牛肉の製品ブランドのうち、ロース肉、スネ肉がファミリーブランド。